Strategie scheitert selten an der Strategie.
Strategie scheitert daran, dass niemand sie übersetzt. In Strukturen, in denen Teams sie umsetzen können. In Reihenfolgen, die zur Realität passen. In Sprache, die nicht im Workshop hängenbleibt.
Das ist die Arbeit, die ich mache. An der Schnittstelle, an der die meisten Entscheidungen tatsächlich fallen. Zwischen dem, was sich gut präsentiert, und dem, was sich umsetzen lässt.
15 Jahre an dieser Schnittstelle. Brands. Politik. Healthcare. Seit vier Jahren mit AI als ständigem Sparringspartner. Nicht als Effizienz-Hack, sondern als Co-Autor in einem System aus Wissensbasis, Claude Projects, Notion und Canva.
Auf dieser Seite schreibe ich, was bei LinkedIn nicht die Form findet. Längere Beobachtungen aus der Praxis. Quer durch Brands und Politik. Mit Belegen, mit Position, ohne How-to-Versprechen.
Was du hier findest: wie ich arbeite, wie sich die Branche gerade verschiebt.
Wo der Konsens mir zu billig ist.
Was ich gemacht habe
Brands. Verantwortlich für die Crossmedia-Sparte bei RTL Radiovermarktung. Danach neun Jahre selbstständig: Strategie- und Kampagnenarbeit für diverse Brands (Schwerpunkt: Healthcare & Lifestyle).
Politik. Anderthalb Jahre konzentrierte politische Kommunikation. Kommunale Mandate, Landesebene, internationale Projekte. Andere Bühne als Brands, aber dasselbe Handwerk: Position. Kommunikation. Wirkung.
AI als Sparringpartner. Seit vier Jahren systematisch und auf eigene Rechnung. Eigene Wissensbasis, Claude Projects, Notion, Canva. Aktueller Stack reicht von Claude und ChatGPT über 11labs und Seedance bis Nano Banana und Midjourney. Nicht als Add-on auf bestehende Workflows draufgesetzt, sondern als zweite Instanz, die mitliest, mitstreitet und mitbaut.
Wissenschaftlicher Anker. Bachelor-Thesis The human as brand name. A survey on the transferability of brand name to humans (Note 1,3). Fundament für alles, was ich seither zu Personal Brand, Authentizität und politischer Personalisierung schreibe.
Aktuell. Markenkommunikation und politische Projekte. Schnittstelle Strategie und Umsetzung.
Wo du mich noch findest
Auf LinkedIn poste ich dreimal die Woche das Kurze. Hier liegt das Längere.