Über Elfie Schürfeld-Todor
Communications Strategist und Autorin.
Strategie scheitert selten an der Strategie.
Sie scheitert daran, dass niemand sie übersetzt. In Strukturen, die Teams tatsächlich umsetzen können. In Reihenfolgen, die zur Realität passen. In Sprache, die nicht im Workshop hängenbleibt.
15 Jahre an der Schnittstelle von Strategie und Umsetzung. Zunächst für Marken. Später in der Politik. Heute zunehmend an der Frage, wie KI die Regeln von Kommunikation, Sichtbarkeit und Reputation verändert.
Seit vier Jahren arbeite ich dabei mit KI als ständigem Sparringspartner. Nicht als Effizienz-Hack und nicht als Ersatz für Denken, sondern als zweite Instanz, die mitliest, widerspricht und neue Perspektiven eröffnet.
Was mich interessiert, ist weniger die Technologie selbst als die Verschiebung, die sie auslöst.
11iE ist der Ort für die längeren Gedanken.
Hier schreibe ich über Kommunikation, Sichtbarkeit, Reputation und Personenmarken im Zeitalter der KI. Über neue Mittler und die Frage, wie sich Öffentlichkeit verändert, wenn KI beginnt mitzulesen, einzuordnen und Entscheidungen vorzubereiten.
Die Texte entstehen aus Praxis, Theorie und Beobachtung. Mit Belegen, mit Position, ohne How-to-Versprechen.
Hintergrund
Kommunikationsstrategin und Autorin.
Aufgewachsen in Berlin, fünf Jahre in Aveiro (Portugal), heute in Hamburg.
Seit mehr als 15 Jahren arbeite ich an der Schnittstelle von Strategie und Umsetzung, zunächst in der Markenkommunikation, später in der politischen Kommunikation und heute zunehmend an den Auswirkungen von KI auf Kommunikation, Sichtbarkeit und Reputation.
Brands
Verantwortlich für die Crossmedia-Sparte bei RTL Radiovermarktung. Danach neun Jahre selbstständig in Strategie- und Kampagnenarbeit für unterschiedliche Marken mit Schwerpunkt Healthcare und Lifestyle.
Politik
Kommunale Mandate, Landesebene und internationale Projekte. Eine andere Bühne als Markenkommunikation, aber dieselben Fragen: Positionierung, Kommunikation und Wirkung.
Wissenschaftlicher Anker
Bachelor-Thesis:
The Human as Brand Name. A Survey on the Transferability of Brand Name to Humans (Note 1,3).
Die Grundlage für viele meiner heutigen Gedanken zu Personenmarken, Authentizität, Reputation und politischer Personalisierung.
Auf LinkedIn schreibe ich regelmäßig, schnell und in der laufenden Debatte.
Auf 11iE liegt das, was länger werden muss als ein LinkedIn-Post.
Wer das Kurze möchte, folgt mir dort. Wer das Längere möchte, ist hier richtig.